새로운 관광 캠페인 발표 : 필리핀의 글로벌 매력 강조한 전략적 리브랜딩
- 장실장
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“경이로운 경험의 땅”으로의 초대, 필리핀의 새로운 관광 캠페인
필리핀 관광청(DOT, Department of Tourism)은 2024년 10월 16일, 새로운 관광 캠페인과 해외 마케팅 전략을 공식 발표했습니다. 이번 리브랜딩은 코로나19 팬데믹 이후 국제 관광이 회복되는 가운데 필리핀의 관광 산업을 부흥시키기 위해 마련되었습니다.
새로운 슬로건: "Endless Wonders"
새로운 캠페인 슬로건은 “Endless Wonders"로, 필리핀의 무한한 자연경관과 문화적 다양성을 상징합니다. 이번 슬로건은 아름다운 섬, 활기찬 도시, 따뜻한 현지인들의 환대를 모두 포괄하며 필리핀이 관광객에게 제공하는 경험의 다양성과 매력을 강조합니다. 관광청 관계자는 “이번 슬로건은 단순한 마케팅 문구를 넘어, 필리핀을 찾는 모든 관광객들이 매 순간 경이로운 경험을 할 수 있다는 약속입니다”라며 캠페인 의도를 설명했습니다.
주요 마케팅 전략: 맞춤형 경험과 지속 가능성 강조
이번 캠페인에서 필리핀 관광청은 다음과 같은 핵심 전략을 채택했습니다:
1. 개별화된 여행 경험 제공
관광객들이 취향에 맞는 여행을 할 수 있도록 섬 여행, 도시 탐방, 문화 체험 등 다양한 테마별 프로그램을 강화합니다. 필리핀은 세부, 보라카이, 팔라완 등 전통적인 관광지뿐만 아니라, 상대적으로 덜 알려진 지역도 부각시킬 계획입니다.
2. 지속 가능하고 책임 있는 관광
필리핀은 환경 보호와 지역사회의 발전을 동시에 고려한 지속 가능한 관광 모델을 도입합니다. 보라카이 섬의 성공적인 재정비 사례를 기반으로 다른 관광지에도 친환경 정책을 확산할 예정입니다. 관광청은 “지속 가능한 관광은 단순한 선택이 아닌 필수”라고 강조했습니다.
3. 디지털 마케팅과 소셜 미디어 활용 극대화
글로벌 MZ 세대(밀레니얼 및 Z세대)를 겨냥해 TikTok, Instagram과 같은 소셜 플랫폼에서 바이럴 캠페인을 진행합니다. “Endless Wonders” 해시태그 챌린지를 통해 관광객들의 생생한 경험을 공유하도록 유도할 예정입니다.
4. 시장별 마케팅 전략: 아시아부터 유럽까지
필리핀 관광청은 이번 캠페인의 타겟을 세분화하여 국가별 맞춤형 마케팅을 진행할 예정입니다. 한국, 일본, 중국과 같은 동아시아 시장에는 가족여행 및 단체여행 패키지를 강화하고, 유럽과 북미 시장에는 자연 친화적이고 모험적인 여행 코스를 소개합니다. 또한, 올해 말부터 다양한 국제 관광 박람회에 참가하여 필리핀을 소개하는 부스를 운영하고, 현지 여행사와 협력해 공동 마케팅을 펼칠 계획입니다.
“Endless Wonders”를 담은 광고 캠페인
이번 캠페인을 위해 필리핀 관광청은 다양한 미디어 콘텐츠를 제작했습니다. 주요 관광지를 배경으로 한 광고 영상에서는 필리핀 특유의 활기찬 축제, 웅장한 자연경관, 다채로운 해양 액티비티 등을 담아내어 현지 문화를 생생하게 보여줍니다. 이 광고는 글로벌 플랫폼과 현지 TV 방송을 통해 방영될 예정입니다.
특히 보라카이, 세부, 비간 등 상징적인 관광지뿐만 아니라 루손섬 북부와 민다나오 지역의 비경을 담아낸 것이 특징입니다. 광고 영상에 출연한 현지인들은 관광객을 따뜻하게 맞이하며 “Endless Wonders” 정신을 표현합니다.
관광업 회복의 신호탄
필리핀은 이번 캠페인을 통해 2025년까지 관광객 1천만 명 유치라는 목표를 세웠습니다. 관광청은 “관광업은 필리핀 경제의 중요한 축입니다. 이번 캠페인은 단순히 관광을 부흥시키는 것에 그치지 않고, 지역사회와 환경 모두가 함께 성장하는 지속 가능한 발전을 추구합니다”라고 밝혔습니다. 이번 캠페인은 코로나19로 타격을 입은 관광 산업이 회복되고, 글로벌 시장에서 필리핀의 매력을 재조명할 수 있는 중요한 계기로 평가됩니다. 관광 전문가들은 “필리핀은 이미 세계적으로 매력적인 여행지로 알려져 있지만, 이번 리브랜딩은 관광 산업의 질적 향상을 도모하는 중요한 단계가 될 것”이라고 전망했습니다.
지역사회의 기대와 준비
관광지에 위치한 호텔과 리조트 운영자들은 이번 캠페인에 큰 기대를 걸고 있습니다. 세부의 한 리조트 대표는 “이번 캠페인이 코로나19 이후 주춤했던 관광업에 새로운 활기를 불어넣을 것으로 기대합니다”라며 캠페인에 대한 기대를 표명했습니다. 또한, 각 지방 정부도 관광 인프라 개선과 새로운 관광 코스 개발에 박차를 가하고 있습니다. 교통편 개선, 숙박시설 확충, 지역 특산물 체험 프로그램 도입 등을 통해 관광객들의 편의를 높일 계획입니다.
미래를 향한 도전과 기회
관광청은 이번 캠페인을 통해 필리핀이 단순한 여행지를 넘어 삶의 영감을 주는 공간으로 자리 잡기를 희망하고 있습니다. “Endless Wonders”는 여행의 순간순간이 경이로움으로 가득 차 있다는 메시지를 전달하며, 필리핀을 찾는 관광객들에게 특별한 추억을 선사할 것입니다. 필리핀 정부와 관광청은 관광업의 성공적인 회복과 성장으로 필리핀이 세계 무대에서 더욱 빛날 수 있기를 기대하고 있습니다.
